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2024年飲品行業.熱品類是什么？當然非無糖茶莫屬！日前，“千茶大戰”已然經吹響號角，眾多品牌都紛紛涉足其中，于經銷商而言已是“亂花漸欲迷人眼”了。
“淳茶日記”大師茶作(zuo)為老牌飲品(pin)(pin)生產企(qi)業(ye)的(de)(de)新品(pin)(pin)牌，上市便提出(chu)了10個小目標的(de)(de)戰略(lve)，勢必(bi)領創無(wu)糖(tang)茶飲新藍海。
一、高(gao)定位、高(gao)價值、高(gao)起(qi)點
高(gao)定(ding)位(wei)：品類(lei)定(ding)位(wei)是進(jin)心智的(de)關鍵策略，目前眾多的(de)茶(cha)飲品牌(pai)都是主打(da)產(chan)區、口味等認知點，“淳茶(cha)日記”則站在品類(lei)高(gao)度將(jiang)產(chan)品定(ding)位(wei)為“大師(shi)茶(cha)”（“大師(shi)茶(cha)”擁有..著作..），提升了(le)品類(lei)高(gao)度，與其他品牌(pai)體現有了(le)明顯(xian)的(de)品類(lei)認知差別，能夠快速(su)占領消費者(zhe)心智，只(zhi)有能夠占領消費者(zhe)心智的(de)產(chan)品才能在競爭中致勝。
高價值(zhi)：在做好品(pin)(pin)類(lei)定位(wei)策略同時，“大師茶(cha)”秉承“大瓶講究(jiu)茶(cha)”的(de)產品(pin)(pin)核心訴求和大師級(ji)制茶(cha)的(de)標準(zhun)，將茶(cha)園、茶(cha)味、茶(cha)湯的(de)三(san)個講究(jiu)發(fa)揮到了(le)極致。
1.茶園講究
精選(xuan)來(lai)自(zi)福(fu)建太姥山茶(cha)園的白(bai)茶(cha)、浙江(jiang)錢(qian)塘茶(cha)園的老樹龍井、福(fu)建武(wu)夷(yi)山茶(cha)園的肉桂烏龍、以及(ji)云南勐海茶(cha)園的普洱茶(cha)，宜(yi)時宜(yi)地采摘新鮮原(yuan)葉作為原(yuan)料。
2.茶(cha)味(wei)講究
荷葉白(bai)茶清新淡雅、竹香(xiang)龍井茗香(xiang)悠柔、肉(rou)桂(gui)烏龍馥郁(yu)甘澤、青(qing)柑普洱鮮甜醇厚。
3.茶湯(tang)講究
古法炒(chao)制原(yuan)茶(cha)，結合先進的現(xian)代(dai)工藝，76度恒溫原(yuan)葉萃取，10分(fen)鐘瞬時冷(leng)卻(que)，15度低溫無菌冷(leng)灌(guan)，留存原(yuan)香，滴滴入沁。
“大師茶”的(de)..瓶型由川美(mei)雕(diao)(diao)塑大師精心雕(diao)(diao)琢，彰顯(xian)了傳統文化(hua)的(de)極(ji)大魅力。瓶蓋采用加(jia)墊拉絲蓋（與(yu)××樹(shu)葉同(tong)款(kuan)），天花板級的(de)密封性和安全性保證茶湯鎖鮮(xian)度。
本(ben)著講(jiang)究(jiu)的精神，大師茶(cha)做了“大”包裝(zhuang)，580ml、980ml兩款大容量(liang)包裝(zhuang)，讓您(nin)“大口細品”，解渴更過癮。
高起點：長期主義做品牌是“大(da)師(shi)(shi)茶(cha)”的初(chu)衷(zhong)。所以“大(da)師(shi)(shi)茶(cha)”母(mu)公司(si)（焦(jiao)作(zuo)米(mi)奇食(shi)品飲料有限公司(si)）在2023年斥資(zi)1.2億(yi)，引(yin)進(jin)國內先進(jin)的 24000BPH 全(quan)自動無菌冷灌線，專業級生產(chan)無糖茶(cha)飲品，產(chan)能強大(da)，確保貨(huo)源(yuan)，售(shou)后(hou)更安(an)全(quan)。
二、深(shen)(shen)洞(dong)察、深(shen)(shen)耕耘、深(shen)(shen)扎根
深洞察：站在消(xiao)(xiao)費(fei)端才能(neng)造出符(fu)合趨(qu)(qu)勢(shi)的(de)(de)(de)產品(pin)。“大師茶(cha)”的(de)(de)(de)專業策劃團(tuan)隊經過深度的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者和經銷商(shang)調研，從(cong)消(xiao)(xiao)費(fei)結構、消(xiao)(xiao)費(fei)習慣、消(xiao)(xiao)費(fei)理(li)念三方面入手(shou)，抓取了15-55歲(sui)各類茶(cha)飲消(xiao)(xiao)費(fei)人(ren)群的(de)(de)(de)數據(ju)，詳細解析了無(wu)糖茶(cha)飲市場(chang)的(de)(de)(de)未(wei)來發展趨(qu)(qu)勢(shi)。在渠道(dao)價盤層面，“大師茶(cha)”定位主流價格(ge)帶(dai)，產品(pin)價值與購買(mai)價值實現了高度匹配，并確(que)保經銷商(shang)充足的(de)(de)(de)經營利(li)潤。
深耕耘：“大(da)師茶”在渠(qu)道策略層(ceng)面錨定傳(chuan)統流(liu)通、CVS、校園、網(wang)吧(ba)等(deng)渠(qu)道，圍繞“動(dong)(dong)銷(xiao)”做策略，讓支持(chi)有效落地。在C端(duan)投(tou)(tou)入(ru)了(le)(le)中(zhong)獎率....的(de)“揭蓋有獎、贏現(xian)金(jin)紅包(bao)”的(de)拉動(dong)(dong)活動(dong)(dong)來促進動(dong)(dong)銷(xiao)。在B端(duan)投(tou)(tou)入(ru)了(le)(le)“開箱掃(sao)碼，贏現(xian)金(jin)紅包(bao)/手機”的(de)促銷(xiao)活動(dong)(dong)，鼓勵(li)整箱購買同時推動(dong)(dong)終端(duan)售(shou)賣的(de)主動(dong)(dong)性，無形中(zhong)提高經銷(xiao)商(shang)業務團隊的(de)人效。同時，針(zhen)對渠(qu)道的(de)鋪貨政策、陳(chen)列政策、人員激勵(li)以及重點(dian)售(shou)點(dian)的(de)冷藏設備投(tou)(tou)放等(deng)方(fang)案一應俱全(quan)，實現(xian)了(le)(le)系統化運營標準，全(quan)力輔助經銷(xiao)商(shang)開拓市場。
同時，“大師茶”將攜(xie)手(shou)各大媒體(ti)平臺進(jin)行(xing)大面積行(xing)業發聲，在抖(dou)音、快手(shou)、小(xiao)紅書(shu)、視頻號等(deng)自(zi)媒體(ti)平臺聯合達人進(jin)行(xing)種草，拓展更(geng)多(duo)場景，形成品牌的矩陣式營(ying)銷。
深扎(zha)根(gen)：“大師茶”營銷(xiao)團(tuan)隊(dui)匯集了(le)國內各(ge)大一(yi)線(xian)品牌銷(xiao)售(shou)、市場(chang)、策劃精(jing)英，本著誠(cheng)信、專業、勤(qin)奮、共贏的團(tuan)隊(dui)理念為每(mei)一(yi)個經銷(xiao)商(shang)提供周到(dao)的服(fu)務和賦能，攜手(shou)經銷(xiao)商(shang)朋友一(yi)同構(gou)建茶飲賽(sai)道新格局。
2024年成(cheng)都春糖將于3月15日舉辦，大師(shi)茶(cha)將精彩(cai)亮相成(cheng)都。屆時優惠(hui)多(duo)多(duo)，政策(ce)多(duo)多(duo)，歡迎您的蒞(li)臨咨詢洽談！
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